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后疫情时代 电影业如何发力

受新冠肺炎疫情影响,整个电影行业都经历着前所未有的考验和挑战。从全球范围来看,疫情还在继续,作为重要产业的电影行业该何去何从、如何从困境中走出来,是摆在所有电影人面前的一道亟待解决的问题。  在专家们看来,国内电影行业在恢复过程中,首先还是要凝心聚力,创作出优秀的电影来给观众看。同时,做好电影院的复工,重新用优质的服务吸引观众走进电影院观影。逐步完善产业制度,建立防控风险机制,提高防风险能力,应该说是整个电影行业都应慎重面对和去做的事情。而借助网络平台和互联网技术,亦应该成为电影行业未来发展壮大的重要增量补充。   电影业经历前所未有的挑战  春节档、五一档……在往年这样的黄金档期,一部部精彩的电影总能吸引众多观众走进影院,在电影艺术的陪伴下,度过一段难忘的时光;对于电影产业来讲,也是票房的重要收获期之一。而今年从春节前到现在,包括中国电影在内的全球电影行业,可谓是经历一场前所未有的危机和挑战。  陕西省电影家协会理事陈博表示,受本次疫情影响,有一批立项的影片被无限期推迟,更令人遗憾的是有些影院没能挺过这几个月。  中国文艺评论西北大学基地研究员、西北大学文学院戏剧与影视学博士生导师巩杰表示,从制片到发行、放映,应该说电影业的每个环节都被波及。从电影制片方面来说,很多导演前期拍摄的影片没能排片上映,拍摄资金没有办法及时收回;有些处于拍摄阶段的电影,由于受疫情影响没法完成后续拍摄任务,使得电影拍摄活动大范围停摆。2020年春节档期票房收入从市场预测的80亿元,直降到不到2400万元,今年时间几乎过半,加之后期影院复工、电影复映的不可预测性,要弥补回来票房损失,可能性不是很大。  陕西省电影家协会理事、陕西科技大学设艺学院广播电视编导系主任吉平告诉记者,目前国内电影产业链上的各个环节虽然逐步地在复工复产,但因为疫情还未完全过去,所以仍然面临着一些问题。首先,电影院想要常态化全面复工仍需要一段时间的努力。  其次,对于影视制作方而言,停摆的剧组逐步开始正常复工,但一些对场景空间有明确季节性要求的剧组,却因为错过了最佳取景时期而不得不延期拍摄。所以,对剧组来说也是一种直接的损失。对于之前那些积压影片的出品方而言,不但要面对二次的宣发还要面临与其他积压的影片以及后期新上映的影片之间抢占档期的问题,所以一定程度上也增加了竞争上的压力。  电影的未来依旧灿烂  巩杰表示,令人欣喜的是,国内电影产业开始逐渐恢复,但是这也需要一定的周期和时间,需要各方面的支持。特别处于电影剧本创作阶段,可以利用这个时间沉淀下去,企业可以多抓好的电影项目进行签约,可以委托编剧潜心创作,好好打磨剧本,创作出更优质的剧本。可以说,电影行业经历了洗礼和淬炼,依然可以充满希望负重前行。“目前,部分影院已经开始准备恢复营业,这是一个很令人兴奋的消息。电影毕竟不是生活必需品,而是一种娱乐性的附加性消费。为了刺激消费,就需要电影行业能够投放或者出品更为优质的电影作品,以大众审美为导向的优秀电影作品,是保证观众消费热情的根本。影院复工初期,观众观影热情也需要时间慢慢提升,所以票房的积累也是需要一个渐进的过程。综上各种因素来看,报复性消费的可能性不是很大。”  “目前电影产业处于复苏阶段,很多院线正在进行复工前的准备工作,包括对影院的防疫、消毒工作等。上游产业也逐渐恢复,比如张艺谋的新作《悬崖之上》、郭敬明的《阴阳师》等多部电影复工拍摄并杀青。纵观未来,电影产业依然能够全面复苏,电影产业依旧‘阳光灿烂’”,陈博认为,按照相关部门的要求,密闭影剧院在厅内的人数有比例限定,在座位安排上会有进一步要求,从之前影院的上座率来推断,影院复工后一定会影响票房收入和卖品收入。影院很难出现报复性消费,今年的票房损失将无法考量。上半年影院均处于歇业状态,这是无法改变的事实,因此仅靠下半年票房想提升票房或超越往年票房,可能性微乎其微。  健全行业风险机制是重中之重  疫情过后,经历了风雨和冲击的电影行业,该如何从困境中走出来呢?  巩杰认为,经历了冲击的电影产业,下一步工作的重中之重应该是吸取经验,创造出更好的电影作品。并且,建立健全相应的风险机制,这需要依靠多方面的力量,共同努力推动完善。随着影院复产复工的脚步,各影视公司积压的影片面临排队上映的问题,如何合理有序地安排影片的档期,这是首先要考虑和解决的问题,这直接影响电影票房和市场走向。因此,在排片上应该更加科学、合理,尽量上映符合观众预期的影视作品,这对保证票房是非常重要的。如果可能的话,可以适当进行公益性放映,这样有助于观众逐渐转变业已形成的观影习惯,这对渐渐摆脱疫情阴影,会起到一定的宣传作用。网络在线平台的发展,对电影实体产业可以说是一次挑战,也是契机。应该进一步规范线上线下资源,使二者合理互补,完善播放上映制度,将在线平台作为线下播放以及后期宣发重要的销售渠道和拓展路径。  陈博认为,这次疫情给流媒体播放平台带来了巨大生机,一批新生的流媒体平台进一步扩大了市场和受众面,这为我国的互联网融媒体发展带来前所未有的增长空间。不过,流媒体的发展并不会取代影院的发展,它只会给消费者带来更多选择的机会。疫情过后,随着国民经济继续向好发展,人民生活水平进一步提高,相信大家依然会选择在影院观影。因为,影剧院的视听、影音系统依然无法被流媒体所取代,作为消遣娱乐项目,大家依然会拥入影剧场感受光影的魅力。  吉平表示,一般来说一部电影从立项到投拍上映,正常情况下少则需6个月、长则需要1年多的时间。这和影片本身体量的大小,影片类型的不同以及后期制作的难易等方面有关。“受此次疫情影响,我国的整个电影产业几乎处于一个停摆的状况,这也反映出了我国电影产业仍有待完善的地方。首先,面对近期情况而言,要先帮扶影院逐步完成复工工作,我们可以利用好大数据做好相应的市场调研,充分了解观众的观影需求与喜好,再合理的排片布局。同时,各大影院也可以利用公众号等网络渠道发放优惠券,促进观众的消费热情。其次,要逐步完善产业制度,提高防风险能力。我国电影产业的衍生品开发环节一直是短板,无法带来相应后续的经济效益,而挖掘影视周边消费产品,创造多元化的盈利模式则是电影产业提升防风险能力的必由之路。最后,面对网络渠道的渐次融入,我们要正视它与传统院线之间的关系并及时出台相关制度政策明确二者之间的权益归属问题,以此引领网络渠道和传统院线的合作,发挥网络平台自身的优势,使其成为电影产业链上有效的增量补充。”

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